Jaana Kaarretin tutkielma tarkastelee nuorten kulutuskulttuurin moninaisuutta ja eri ulottuvuuksia ainutlaatuisen juhlahetken kautta. Tutkimus perustuu ryhmäkeskusteluiden kautta kerättyyn empiiriseen aineistoon ja sen diskurssianalyyttiseen luentaan. Tutkielman mukaan vanhojen tansseissa kuluttaminen näyttäytyy kovan työn ja suunnitelmallisuuden kautta ansaitulta, jossa edelleen yhteisöllisyys ja sen eri merkitykset ovat keskeinen osa juhlaa sekä kulutuskulttuuria. Lisäksi äidin merkitys nuorten kulutukseen on tässä kontekstissa merkittävä: Äiti ei vain anna kulutusneuvoja tai rahaa, vaan rakentaa syvällisemmin nuorten kulutuskulttuuria.

Valinnan gradupalkinnosta teki taloussosiologian emeritusprofessori Timo Toivonen Turun yliopistosta. Gradupalkinto jaettiin keskiviikkona 15.5.2013 seuran kevätseminaarissa Helsingissä. Valintaperusteissa kiitellään muun muassa sitä, että Kaarret onnistuu tuomaan ansiokkaasti esiin, miten moniulotteisella tavalla kuluttaminen nivoutuu tähän nuorten juhlahetkeen.

Lisätietoja
Jaana Kaarret 050 426 4992
Markkinoinnin professori Anu Valtonen 040 5250849